Impression bedeutet im Online-Marketing eine einzelne Sichtbarkeit: Jedes Mal, wenn Deine Anzeige, Dein Snippet oder ein Social-Post einem Nutzer angezeigt wird, zählt das als Impression – unabhängig davon, ob geklickt wird.
Wichtig ist die Abgrenzung zur Klickrate: Viele Impressionen bei wenigen Klicks deuten oft auf Optimierungspotenzial bei Title, Text oder Zielgruppe hin. In der SERP entstehen Impressionen z. B. schon, wenn Deine Seite im sichtbaren Bereich auftaucht.
- SEO: Impressionen zeigen Dir, wie oft Deine Seite für Suchanfragen ausgespielt wird.
- SEA: Impressionen hängen u. a. von Budget, Geboten und Quality-Faktoren ab.
- Social: Impressionen unterscheiden sich häufig von Reichweite (Unique Views).
Tipp: Beurteile Impressionen immer zusammen mit CTR, Position/Ranking und Conversion-Daten, damit Du nicht nur „Sichtbarkeit“, sondern echten Impact misst.
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